Saimaa lautasella –hanke toteutti 20.6.-31.7.2024 monikanavaisen mainoskampanjan, johon kuului somemainoskampanja Metan kanavissa, hakusanamainoskampanja Googlessa sekä ulkomainontaa Savonlinnan keskustassa (abribuseja, valotauluja sekä julisteita ja lehtimainontaa). Kampanjan tarkoituksena oli lisätä Paikallisia makuja –teeman tunnettuutta sekä liikennettä visitsavonlinna.fi/paikallisia-makuja-sivulle.

Mainoskampanjan tulokset
Mainonta kiinnosti tasaisesti sekä miehiä, että naisia. Matkailun kampanjoissa naiset tyypillisesti edustavat yli 70 % mainontaan reagoivista, joten tasaista jakaumaa voidaan pitää yllättävänä.

Hakusanamainonta painottui Etelä-Savoon ja Metamainonta pääkaupunkiseudulle.

Metamainonnan sisällöissä kiinnosti eniten lörtsymainos, jota myös kommentoitiin ahkerasti. Lörtsymainos toi myös eniten liikennettä sivulle. Myös Annoksia oopperasta kiinnosti ja toi liikennettä. Liikennekampanja painottui varttuneempaan väkeen. Tunnettuuskampanjan karusellimainos kiinnosti tasaisemmin eri ikäryhmiä.

Somemainontaa näytettiin eniten Uusimaalla (68 t näyttäkertaa). Toisena Etelä-Savo (46 t näyttökertaa ja kolmantena Etelä-Karjala (15 näyttökertaa). Metan yleisö jakaantui melko tasaisesti naisiin ja miehiin – naisia oli yleisöstä noin 60 %. Mainontaan reagoivat parhaiten 65+-vuotiaat. Toisena listalla oleviin 55-64-vuotiaisiin oli selvä ero.

Suurin osa hakusanamainonnasta painottui alueellisesti Etelä-Savoon (12,9 t näyttökertaa). Mainonta tavoitti parhaiten naiset (71%). Ikähaitari painottui iäkkäämpiin kohderyhmiin. Mainoksia näytettiin eniten Etelä-Savossa. Toisena tuli Helsinki ja kolmantena Etelä-Karjala. Näyttöjen määrä kasvoi loppuviikkoa kohti. Eniten näyttöjä tuli ilta-aikaan ja erityisesti torstaisin ja lauantaisin. Haut tehtiin pääsääntöisesti mobiililaitteilla (80 %). Eniten näyttöjä tuli hakutermeillä ”savonlinna ravintolat” ja sen muunnelmilla.

Metamainonnan esimerkkejä

Google Ads -esimerkkejä

Abribus-aineistot

Näyttötauluaineisto

Toimenpide on osa Saimaa lautasella hankkeen toimenpiteitä ja on Euroopan Unionin osarahoittama. Tuen on myöntänyt Etelä-Savon maakuntaliitto.